"En tiempo de crisis la imaginación es más efectiva que el intelecto"

Estudios cuantitativos

Septiembre 2019

Su propósito es la predicción de las acciones del consumidor (positivismo) y esto se logra a través de una metodología definida como investigación cuantitativa, donde validar los "insights" que prueben las hipótesis es su principal objetivo. Aceptar o rechazar una hipótesis, a través de preguntas específicas y bien definidas, en un instrumento de recolección llamado cuestionario (estructurado), se convierte en su principal resultado, tratando de validar la verdad vista como objetiva y universal.

Técnicas de estudio cuantitativo

Estudios exploratorios

Tiene como objetivo brindar información y comprensión sobre la situación que enfrenta el investigador.

Estudios concluyentes

Diseñada para apoyar a la toma de decisiones para determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica.

Estudios transversales

Diseñada para apoyar a la toma de decisiones para determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica.

Estudios longitudinales

Con base en una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables.

Análisis de cohortes

Diseño transversal múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos, a segmentos específicos a través del tiempo.

Panel de consumidores

Muestra de encuestados que aceptan proporcionar información a intervalos específicos, durante un período prolongado.

Investigación causal

El principal objetivo consiste en obtener evidencia concernientes a las relaciones causales (causa-efecto).

Técnicas de levantamiento causadas.

• Entrevistas cara a cara (domiciliarias y puntos de afluencia)
• Entrevistas telefónicas
• Entrevista por internet
• Prueba de concepto
• Definición de mercado potencial
• Participación de mercado
• Investigación de imagen de marca
• Características del mercado (perfiles psicográficos)
• Investigación de análisis de ventas
• Tendencias comerciales
• Investigación de la segmentación
• Pruebas de producto
• Estudios de percepción y satisfacción de clientes
• Asignación de precios, promoción y distribución
• Pruebas de publicidad: pre-test y post-test
• Estudios de localización y "geomarketing"
• De imagen y opinión pública
• Estudios de flujo y conteos
• Censos y conteos
• Store check
• Medición de hábitos y costumbres de exposición a medios
• Estudios "Ad Hoc"

ISÓCRONAS

Determinar el área de influencia de un punto de venta con base en los tiempos de traslado (con la metodología de isócrono) de los consumidores potenciales del concepto de estudio identificando el volumen de mercado y características demográficas y económicas de la población en el área determinada.

La metodología se fundamenta bajo el elemento teórico de tiempos de traslado que un consumidor está dispuesto a invertir para llegar a un establecimiento, asumiendo que es de su interés hacerlo.

A partir del punto de venta o establecimiento comercial parten cuatro investigadores hacia los cuatro puntos cardinales (considerando las avenidas principales), estableciendo parámetros en cuanto a velocidad y tiempo máximo a recorrerse en un mismo momento; se necesitan realizar al menos dos mediciones en hora pico y no pico, y en dos tipos de transporte: privado y público.

Esta metodología permite establecer un área de influencia más cercana a la realidad en cuanto a necesidades de traslado del consumidor.

Para este tipo de estudios contamos con:

• Equipo de encuestadores capacitados. Todos con Licenciatura en Mercadotecnia.
• Teoría de economía espacial aplicada en la planeación del levantamiento
• Software especializado

Mercadiezofrece una gran experiencia en investigación de mercado en los siguientes tipos de estudios:

• Pruebas de publicidad: pre-test y post-test
• Posición, preferencia y lealtad de marcas
• De imagen y opinión pública
• Censos y conteos
• Benchmarking
• Store check
• Pantry check
• Chequeo de precios
• Perfiles y estilos de vida
• Medición de hábitos y costumbres de exposición a medios
• Estudios “Ad Hoc”

En cuestiones de levantamiento somos especialistas en el Sureste de México y Centroamérica; ya que contamos con las facilidades para hacer estudios a nivel nacional y fuera del país.

Algunos ejemplos de estudios Cuantitativos en el Marketing Empresarial:

• Estudios sobre cultura organizacional
• Estudios sobre comunicación organizacional
• Sondeos de opinión pública
• Medición de exposición a medios
• Estudios de Posicionamiento de Marca
• Estudios de impacto visual y recordación en publicidad exterior.
• Estudios para localización de punto de venta e impacto.
• Estudios para medir impacto de Merchandising Visual
• Estudios para medir impacto y recordación de campañas publicitarias, etc.
• Estudios “Ad hoc”

Algunos ejemplos de Estudios Cuantitativos en Marketing Político

• Estudios sobre cultura organizacional y comunicación dentro de la organización política o gubernamental.
• Sondeos de opinión pública y política
• Estudios de Posicionamiento de Partidos y Candidatos.
• Definición de la Geografía Política del espacio de estudio.
• Estudios de intención del voto
• Encuestas de salida
• Conteos rápidos y “Exit polls”
• Estudios “Ad hoc”

NUESTROS SERVICIOS

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